पर्यावरण-मित्रता और स्थायित्व की अवधारणाएं नई नहीं हैं। लेकिन पिछले कुछ वर्षों में, स्थायी ब्रांडों की आमद हुई है।
इन ब्रांडों ने खुद को स्थिति और बाजार में लाने के लिए काफी हद तक अपनी स्थायी प्रथाओं पर भरोसा किया है, और इसके परिणाम मिले हैं। वास्तव में, में प्रकाशित शोध पहली अंतर्दृष्टि दिखाया गया है कि सभी पीढ़ियों में 60% से अधिक उपभोक्ता, और लगभग 90% जेन एक्स उपभोक्ता, स्थायी उत्पादों पर अतिरिक्त खर्च करने को तैयार हैं।
जैसे-जैसे पर्यावरणीय संकट बढ़ता है, अधिक उपभोक्ता स्थायी ब्रांडों की ओर रुख करेंगे।
क्या इसका मतलब यह है कि गैर-टिकाऊ ब्रांड जल्द ही खत्म हो जाएंगे?
ठीक है, आपको टिकाऊ होने के लिए अनिवार्य रूप से एक टिकाऊ उत्पाद की आवश्यकता नहीं है। पर्यावरण के अनुकूल विपणन प्रथाओं को अपनाकर आप पर्यावरण की मदद करने में अपनी भूमिका निभा सकते हैं। वास्तव में, नए शोध से पता चलता है कि एक बहुत बड़ा उपभोक्ताओं के 81% उन ब्रांडों को प्राथमिकता दें जो अपने विपणन और विज्ञापन संचार में पर्यावरण के प्रति जागरूक हैं।
इसलिए, भले ही आपके पास एक स्थायी उत्पाद न हो, आप अपने विपणन और विज्ञापन में हरित प्रथाओं को लागू करके पर्यावरण के अनुकूल हो सकते हैं।
पर्यावरण के अनुकूल मार्केटिंग के लिए यहां कुछ उपयोगी उपाय दिए गए हैं।
सर्वश्रेष्ठ पर्यावरण के अनुकूल विपणन रणनीतियाँ
आइए उन चार सर्वोत्तम टिकाऊ मार्केटिंग रणनीतियों पर नज़र डालें जिन्हें आप अभी अपने व्यवसाय में लागू कर सकते हैं।
डिजिटल मार्केटिंग अपनाएं
अपने मार्केटिंग संचार को पर्यावरण के अनुकूल बनाने के सबसे आसान तरीकों में से एक डिजिटल मार्केटिंग को अपनाना है।
पारंपरिक विपणन में, ब्रांड बहुत सारे कागज, बिजली और अन्य सामग्रियों का उपयोग करते हैं, जो उनके कार्बन पदचिह्न में योगदान करते हैं।
यदि आप डिजिटल साइनेज लगाते हैं, तो यह संभवतः पूरे दिन और रात के लिए चालू रहेगा। उदाहरण के लिए, यदि आपके पास 2m” x 1m” का साइनेज बोर्ड है, तो इसकी बिजली की खपत होगी प्रति वर्ष 7000 किलोवाट. यह संयुक्त राज्य अमेरिका में एक छोटे से घर जैसा ही है।
इसी तरह, यदि आप फ़्लायर्स, ब्रोशर, पोस्टर आदि का उपयोग कर रहे हैं, तो आप बहुत सारे कागज़ का उपयोग करेंगे। वह भी पर्यावरण पर प्रतिकूल प्रभाव डालेगा।
लेकिन जब आप केवल-डिजिटल मार्केटिंग के लिए जाते हैं, तो आप अपने कार्बन फुटप्रिंट को काफी कम कर सकते हैं। आपकी मार्केटिंग और विज्ञापन को टिकाऊ और पर्यावरण के अनुकूल बनाने के लिए कागज़ या भारी मात्रा में बिजली की ज़रूरत नहीं है।
पर्यावरण के अनुकूल उत्पाद पैकेजिंग का प्रयोग करें
टिकाऊ विपणन को लागू करने के लिए पर्यावरण के अनुकूल उत्पाद पैकेजिंग एक और उपयोगी तरीका है। इसमें पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग सामग्री का उपयोग करना शामिल है जो पारिस्थितिक पदचिह्न और पर्यावरणीय प्रभाव को कम करता है।
कुछ पर्यावरण-अनुकूल सामग्री जिनका आप अपनी पैकेजिंग में उपयोग कर सकते हैं:
- संयंत्र आधारित सामग्री जैसे मकई, बांस, गन्ना और बायो-पॉली मेलर्स
- पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक
- नालीदार कंटेनर (पेड़ों के साथ)
- ग्लासलाइन
- सेलूलोज़
- कॉर्नस्टार्च
- लकड़ी के गूदे से बना क्राफ्ट पेपर
- ग्रीन सेल फोम
यदि आप उत्पाद पैकेजिंग का उपयोग केवल अपने उत्पादों को नुकसान से बचाने के लिए कर रहे हैं, तो आप चूक रहे हैं। उत्पाद की पैकेजिंग केवल एक सुरक्षात्मक परत की तुलना में बहुत अधिक है।
यदि रणनीतिक रूप से उपयोग किया जाता है, तो पैकेजिंग एक मजबूत ब्रांडिंग उपकरण हो सकता है जो आपको खरीदारों को आकर्षित करने और बिक्री बढ़ाने में मदद कर सकता है।
और अगर आप अपने उत्पाद की पैकेजिंग को अगले स्तर पर ले जाना चाहते हैं और इसे ब्रांडिंग पावरहाउस में बदलना चाहते हैं, तो क्यूआर कोड का उपयोग करें। आप रख सकते हैं आपके उत्पाद की पैकेजिंग पर क्यूआर कोड उपयोगकर्ताओं को विभिन्न ऑनलाइन चैनलों पर भेजने और उन्हें आगे जोड़ने के लिए।
डिजिटल बिजनेस कार्ड का इस्तेमाल करें
नेटवर्किंग हर उद्योग में महत्वपूर्ण है, खासकर जहां कर्मचारियों को व्यक्तिगत रूप से संभावनाओं को पूरा करने की आवश्यकता होती है। संपर्क विवरण साझा करने और कनेक्शन बनाने का सबसे आम तरीका व्यवसाय कार्ड वितरित करना है।
हालाँकि, पेपर बिजनेस कार्ड में उच्च कार्बन फुटप्रिंट होता है। ए पर स्विच क्यों नहीं करते डिजिटल बिजनेस कार्ड और उस कार्बन पदचिह्न को शून्य पर लाएँ? और अगर आपको भौतिक व्यवसाय कार्ड का उपयोग करना है, तो आप उस पर अपने डिजिटल व्यवसाय कार्ड का क्यूआर कोड प्रिंट कर सकते हैं।
इसलिए, आपका व्यवसाय कार्ड आपके डिजिटल व्यवसाय कार्ड के लिए एक सेतु का काम करेगा। चूंकि आप अपने डिजिटल व्यवसाय कार्ड को कभी भी संपादित कर सकते हैं, इसलिए आपको अपने व्यवसाय कार्ड को बार-बार पुनर्मुद्रित करने की आवश्यकता नहीं होगी। नतीजतन, आप पर्यावरणीय प्रभाव को काफी कम कर देंगे।
अपने डिजिटल व्यवसाय कार्ड को साझा करने के कुछ अन्य पर्यावरण-अनुकूल तरीके हैं:
- अपने ईमेल हस्ताक्षर में अपने डिजिटल व्यवसाय कार्ड के लिए क्यूआर कोड शामिल करें।
- अपने भौतिक स्टोर में क्यूआर कोड लगाएं।
- सीधे अपने फोन पर अपने संभावित कनेक्शनों को क्यूआर कोड दिखाएं।
- अपनी वेबसाइट पर क्यूआर कोड या डिजिटल बिजनेस कार्ड यूआरएल शामिल करें।
- क्यूआर कोड या यूआरएल को सोशल मीडिया पर शेयर करें।
अपने डिजाइन और मार्केटिंग में हरे रंग का प्रयोग करें
हरा रंग प्रकृति, स्वास्थ्य और कल्याण से जुड़ा है। आप अपनी मार्केटिंग सामग्री में हरे रंग को शामिल करके अपने पर्यावरण के अनुकूल उद्देश्यों को संप्रेषित कर सकते हैं।
उदाहरण के लिए, यदि आप अपने लोगो में हरा रंग शामिल करते हैं, तो उपयोगकर्ता आपके ब्रांड को पर्यावरण-मित्रता से जोड़ेंगे। इसी तरह, आप अपने ईमेल, विज्ञापन, पैकेजिंग और अन्य मार्केटिंग और ब्रांडिंग सामग्री में हरा रंग रख सकते हैं।
पर्यावरण के अनुकूल विपणन के लाभ
उपभोक्ता स्थिरता और पर्यावरण-मित्रता के बारे में तेजी से जागरूक हो रहे हैं, पर्यावरण के अनुकूल विपणन प्रत्येक ब्रांड के लिए एक शक्तिशाली संपत्ति हो सकता है।
यहां कुछ ऐसे तरीके बताए गए हैं जिनसे पर्यावरण के अनुकूल मार्केटिंग आपकी मदद कर सकती है।
अपनी प्रतियोगिता से बाहर खड़े हो जाओ
सतत विपणन प्रथाएं आपको अपनी प्रतिस्पर्धा से अलग कर देंगी।
आज का विपणन परिदृश्य गलाकाट है, जिसमें कई ब्रांड अपने उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए फल-फूल रहे हैं। स्थायी विपणन के साथ, आप अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग दिख सकते हैं और उन पर पर्याप्त लाभ प्राप्त कर सकते हैं।
विपणन खर्च कम करें
चूंकि पर्यावरण के अनुकूल मार्केटिंग में बहुत अधिक खर्च नहीं होता है, आप अपने मार्केटिंग खर्च को कम कर सकते हैं और निवेश पर अधिक रिटर्न (आरओआई) प्राप्त कर सकते हैं।
टीवी, होर्डिंग और साइनेज पर पारंपरिक विज्ञापन महंगा है, जबकि डिजिटल विज्ञापन अपेक्षाकृत सस्ता है। चूंकि ईको-फ्रेंडली मार्केटिंग मुख्य रूप से डिजिटल चैनलों और क्यूआर कोड जैसी तकनीकों पर केंद्रित है, इसलिए आपके मार्केटिंग खर्च से आपकी जेब पर कोई असर नहीं पड़ेगा।
अपनी मार्केटिंग को सहजता से बढ़ाएँ
मुख्य रूप से दो कारणों से पर्यावरण के अनुकूल मार्केटिंग का पैमाना आसान है।
एक, और सबसे महत्वपूर्ण, डिजिटल चैनलों पर निर्भरता है। डिजिटल विज्ञापन में विस्तार की कोई सीमा नहीं है। आप जितने चाहें उतने विज्ञापन खरीद सकते हैं, जितने चाहें उतने ब्लॉग पोस्ट प्रकाशित कर सकते हैं, और जितने चाहें उतने सोशल मीडिया पोस्ट साझा कर सकते हैं।
दूसरी ओर, स्केलिंग पारंपरिक विज्ञापन के साथ एक समस्या हो सकती है।
वफादार ग्राहक प्राप्त करें
वफादारी आज के कारोबारी परिदृश्य में एक मूल्यवान संपत्ति है। उपभोक्ताओं के पास इतने सारे विकल्प होने के साथ, ब्रांड के प्रति वफादारी बनाना चुनौतीपूर्ण है।
ईको-फ्रेंडली मार्केटिंग लॉयल्टी बनाने की एक सिद्ध रणनीति है, क्योंकि आजकल उपभोक्ता उद्देश्य-संचालित ब्रांड पसंद करते हैं।
अपना व्यवसाय बढ़ाएं
पहले से कहीं अधिक उपभोक्ता स्थायी प्रथाओं का पालन करने वाले ब्रांडों पर स्विच कर रहे हैं। पर्यावरण के अनुकूल मार्केटिंग को अपनाने से आप एक व्यापक, अधिक वफादार ग्राहक आधार तक पहुँच सकते हैं और अपने व्यवसाय को कई गुना बढ़ा सकते हैं।
यदि आप तेजी से व्यापार विकास देखना चाहते हैं, तो स्थायी विपणन आपको इसे प्राप्त करने में मदद कर सकता है।
अंतिम विचार
मार्केटिंग में प्रतिस्पर्धा बढ़ रही है, ब्रांड उपभोक्ताओं के ध्यान और जुड़ाव के लिए लगातार लड़ रहे हैं। यदि आप पर्यावरण के अनुकूल मार्केटिंग रणनीतियों को अपनाते हैं, तो आपको एक महत्वपूर्ण प्रतिस्पर्धी बढ़त मिलेगी और आप अपने मार्केटिंग अभियानों पर सकारात्मक आरओआई प्राप्त करने में सक्षम होंगे।
विज्ञापन के कारण होने वाले कार्बन पदचिह्न को कम करने के लिए स्थायी विज्ञापन का सार है। आप डिजिटल मार्केटिंग और क्यूआर कोड जैसी तकनीकों का उपयोग करके ऐसा कर सकते हैं।
यदि आप अपने मार्केटिंग अभियानों के लिए क्यूआर कोड बनाना चाहते हैं, QRCodeChimp मदद कर सकते है।
